市场营销正在从增长回归职能的基本面

2023年是中国诸多行业思维重塑、品牌重塑以及营销大变革的时代，无论是扑面而来的全球化浪潮，还是向内向上的企业创新营销变革，以新产品、新品牌与新营销为核心的新质营销力已经成为“新质生产力”的核心驱动因素。

日前发布的《2023年中国首席营销官（CMO）调查报告》显示，2023年营销费用阶段性压缩，2024年企业将加强营销破圈。

增长压力下，企业营销费用受到挤压，占营收比重下降至17%。面向2024年，企业将加强营销投资，以应对日趋激烈的竞争环境，实现可持续增长；在资源分配方面，企业将重点发力产品、优化渠道、建设品牌、降本增效，构筑立体竞争力。

该报告认为，市场营销正在从增长回归职能的基本面，品牌投资不断加强。市场研究、传播推广、用户研究、内容营销是市场营销部门设置最广的基础职能，学习能力、沟通能力和执行力是未来营销人才选拔的主要能力要求。

68%的企业设置了品牌管理职能，90%的企业未来三年将维持或加强品牌建设，提高知名度、转化率、吸引力是企业对品牌效果的TOP3评价，仅5%的企业认为没有明显效果。

随着中国企业营销战略步入全新阶段，将主流媒体融入营销战略成为不可忽视的一环。主流媒体以其权威性和公信力，帮助品牌构筑信任和正面形象，助力企业传播正向价值和产品优势，与消费者产生更深层次的情感共鸣。